全国网络达人建言佛山文旅：“三味”之上再聚焦，明确定位“爆破”出圈

南方财经全媒体记者高慧超 实习生叶雅伊 佛山报道

“佛山是一个文旅宝藏城市，层次感分明、复合度融洽。西樵山一家人来玩都能满意、千古情景区可沉浸式体验、祖庙能深度感受民俗文化。”风口财经首席执行官李兵说。

11月16日，由佛山市委网信办指导，南方财经全媒体集团主办的“文旅新风尚 佛山有功夫——共创文旅新消费未来”全国网络达人采风行活动座谈会召开，达人们围绕佛山历史底蕴与特色文化，寻找佛山文旅新风尚，深入探讨佛山文旅高质量发展新路径。

2024年1~9月，佛山文旅消费持续火热，旅游总收入466.55亿元，同比增长17.49%。西樵山、佛山“西甲”、叠滘飙龙船、F3龙舟超级联赛、功夫电影周等一系列文旅IP频频占据网络热搜榜“C位”。

不过，虽然佛山旅游总收入跑平了全国“大盘”，但共接待国内外游客4557.40万人次，同比增长8.50%，该增速不及全国平均水平。不少网络达人认为，这是因为佛山发力文旅产业定位不够聚焦。由于文旅资源十分丰富，佛山想要表述东西太多，消费者反而记不住。未来，佛山发力文旅产业还需要结合自身文化内核、用户思维、年轻人偏好等，进一步明确核心定位，聚焦发力“爆破”出圈。

佛山文旅“三味”

作为全国第四工业大市，“佛山制造”闻名遐迩。佛山是全国第17个进入“万亿俱乐部”的城市，民营经济与制造业十分发达，2023年GDP总量超过1.3万亿元；工业总产值突破三万亿元，排名全国第四。

“但其实，佛山除了是一个有‘硬功夫’的城市外，还是一个‘有故事’‘有底蕴’的城市。”佛山市委网信办副主任黎祥英说，佛山历史从晋朝就开始了，已超千年，是国家历史文化名城、粤剧发源地、岭南文化发源地，孕育并保留了大量体现岭南文化精髓的民间艺术。

作为在佛山深耕了二十年的资深媒体人，老马微观察主持人马志良认为，佛山可以概括为“软硬兼施、内外兼修、刚柔并济”，工业等硬实力强，文旅等软实力也厚积薄发。

“南方财经全媒体集团2022年在佛山设立记者站之后，我们对佛山文旅产业做了持续而深入的观察。”南方财经全媒体集团21世纪经济报道副总裁游星宇认为，佛山文旅和佛山这座城市一样，低调而富有韵味，可以概括为有三味:美味、品味和人情味。

不少网络达人认为，“美味”是佛山文旅最广为人知的标签。

“美食是佛山‘标签’，提起佛山很多人第一个想到的就是美食。如今我知道佛山不仅有美食，还有功夫、龙舟、醒狮等。”金角财经商业研究员莫俏妍说，佛山可以从美食这个切口切入延伸其他文化，把一系列文化风俗串联起来，呈现出一个完整的佛山文化，让佛山文化走向世界，走进大家心里。

除了“美味”以外，佛山文旅的“品味”来自于其深厚的历史文化底蕴，佛山拥有国家级非遗项目14项，省级非遗项目50项。咏春、狮舞、粤剧、龙舟说唱、佛山木版年画、剪纸等项目均入选国家非物质文化遗产名录。

“世界功夫看中国，中国功夫看佛山。”中国经营报华南区主编赵毅说，佛山是咏春拳的发源地，李小龙故居也在佛山，这里是个具有深厚中华文化底蕴的城市，要将这座城市名片推广出去，一定要讲好佛山故事，要深刻挖掘武术、粤剧、古建筑背后的文化内涵，提升全国乃至世界对佛山文化魅力的认知。

财经早餐合伙人张晓东也认为，功夫作为佛山的名片，非常响亮。虽然全国不少地方都有自己的“功夫”，比如少林、武当等，但真正把中国功夫推向世界的，就是佛山李小龙，所以在很多外国朋友看来，佛山功夫就代表了中国功夫。

“除此之外，佛山还是个人情味很浓厚的城市。”佛山自媒体达人、宗宗带你看佛山创始人宗李慧说，佛山文旅创新也守正，端午节南海区大沥镇盐步有免费的龙船饭；暑假时佛山有些祠堂会提供公益的兴趣班；顺德区均安镇举行的关帝侯王巡游现场，村民和商户会在门口摆放免费的茶水、点心、水果，每个佛山人都在为人间烟火和城市温暖添一把火。

聚焦单点“爆破”出圈

“今年前三季度，佛山旅游人数的增速低于全国，但旅游收入的增速却和全国齐平，说明来佛山的旅客更舍得花钱，‘真爱粉’更多。”李兵说，如今佛山要思考的就是如何让旅游人数也能进一步增长。

针对佛山文旅如何进一步“破层出圈”，不少网络达人认为佛山目前发展文旅产业最关键的问题就是定位不够聚焦。

“佛山想要的东西太多，想表述东西太多，反而不聚焦。”张晓东说，从用户思维来考虑，就是记忆点太多，最后什么都记不住。比如佛山功夫，并没有很好地体现在佛山目前的城市形象中，围绕功夫的延伸和延展、挖掘明显不够。

马志良也认同这个观点。“佛山文旅方面亮点太多了，反而有点不知道怎么推广出去。”马志良说，与制造名城、工业大市的城市形象相比，佛山文旅宝地的网络形象还不够鲜明、丰满、出圈。其实佛山文旅点多面广、发散性强，很适合互联网多元化的传播方式，佛山应加速转变传播思维和传播方式，从网络传播这个切口切入做出更多改变。

“要让佛山文旅进一步出新出彩，其实只需要‘一个’而不是很多理由。”明叔杂谈创始人明金维说，自己一年有一半的时间在外地跑，站在外地人的角度，去一个地方仅需一个理由便足以。比如去苏州可能就是因为一句“姑苏城外寒山寺，夜半钟声到客船”，去扬州也可能只是因为一句“烟花三月下扬州”。佛山要思考如何给大家一个不得不来佛山的理由，把大美佛山介绍给外面的人。

“尤其是对年轻人来说，更需要给他们一个必须来一座城市的理由。”花椒财经主编杜圣宜说，年轻人是如今旅游的主要参与者和旅游文化的核心传播者，夜骑开封、哀牢山火爆都是因为年轻人。他们有自己独特的思考方式，佛山要针对年轻人的特点做一些优化，在各种底蕴里找到一个点戳中年轻人，这个点必须是个性、有标签的。这其中体验感很关键，文化是需要亲身体验的，比如佛山的龙舟、香云纱、功夫等，能否让消费者试试看？

“如果能让孩子参与感受香云纱的制作过程，一定会很有体验感。”时代周报研究员易晓说。南方周末 (唯一的城) 研究员李靖也认为，佛山要提炼的文旅“标签”一定是深具文化内核的，文化与消费有很强的关系，在网红城市IP的打造上，要格外注重对文化的挖掘，还要从用户需求出发，注意文旅的可持续发展，让城市营销变成一种生活方式。旅游不仅是针对外来游客，也可以是本地居民。

“文旅过去是旅大于文，现在是旅让步于文。”李兵说，有文化内核才能真正“出圈”，满足人的情绪价值。在内容创作上，如今大学生的创作能力非常强，构思巧妙匠心独运，佛山不妨开设一些大学生旅游专线或出台大学生免票活动等，让更多大学生来佛山“打卡”，激发他们自主创作的能力。此外，目前疗愈系旅游很火，佛山文旅也可以往这个方向靠一靠。