卡游出海战略迈出关键一步：小马宝莉英文版、日文版卡牌将于日韩、东南亚等地

在全球经济深度融合的当下，“出海”两字已成为众多品牌寻求增长的关键战略路径。近日，国内集换式卡牌龙头——卡游也在出海方面迈出了关键的一步。

在同期举行的新闻发布会上，卡游正式宣布与孩之宝达成深度合作，取得小马宝莉系列的全球授权。小马宝莉英文版、日文版卡牌产品在发布会上首次亮相，后续将率先在日韩、东南亚等地区发售。

据了解，《小马宝莉》自1983年推出以来，从一款标志性的玩具成长为一个深受年轻群体喜爱的多品类娱乐IP宇宙，包括玩具、游戏、授权消费品、出版物、音乐、影视内容、数字游戏、实景娱乐等。

2021年，卡游与孩之宝展开合作。卡游凭借精湛的制造工艺和对IP的精细化运营，赋予了小马宝莉系列产品卓越品质和新的活力，获得了热烈的市场反响。

对于卡游与孩之宝之间的合作，卡游高级副总裁梅云轩表示，“这不仅是对卡游产品质量和创新能力的认可，也是我们全球化探索的重要一步。我们希望通过这次合作，将更多的优质卡牌产品带给全球消费者，也让世界看到中国制造的实力。”

此外，卡游方面指出，卡牌不仅关乎经济价值，每张卡牌都是文化的载体。一张小小的卡牌，承载的是厚重的文化，负担着新时代的文化使命。从卡游三国卡牌亮相巴黎国际博览会，到与国家体育总局联合推出体育文化收藏卡亮相巴黎奥运会，再到首个原创国漫IP《英雄对决·破空》日本连载，卡游所代表的中国卡牌始终致力于利用卡牌推动文化传播、促进文明交流互鉴。

据了解，近年来全球集换式卡牌市场持续增长，规模已至百亿美元。据华经产业研究院发布的报告显示，2020年全球集换式卡牌市场规模已达到111.3亿美元，预计2027年市场规模将扩大至312.6亿美元，2021-2027年复合年增长率为15.9%。

而中国的卡牌发展历史源远流长，从古代的叶子戏、小浣熊水浒卡到如今火爆的IP收藏卡牌，经历了多个发展阶段，现如今正快速发展。

据悉，在全球最大的收藏卡牌线上交易平台eBay上，2023年收藏卡牌保持了两位数高增长，来自中国的新兴藏家贡献了消费力，带动市场趋势。同时，国产卡牌交易日趋活跃，成交额屡创新高。

灼识咨询报告显示，2022年，按商品交易总额计，美国、中国和日本的集换式卡牌行业市场规模分别为人民币172亿元、人民币122亿元和人民币114亿元。

值得注意的是，此次官宣出海瞄准东南亚、日韩市场并非是卡游的一时冲动之举，而是经过深思熟虑的。

近年来，东南亚因消费升级、人口红利也在卡牌消费上展现出了巨大的发展潜力。灼识咨询报告显示，2022年，东南亚的集换式卡牌行业市场规模达到人民币17亿元，预计在接下来的五年内将快速增长。

随着未来更多IP全球授权的取得，卡游将以“文化”与“制造”为核心不断拓展市场版图，探索全球化发展新路径，把中国卡牌嵌入全球消费者的收藏册。