希尔顿调研结果：Alpha与Z世代正逐步成为旅行决策舞台上的核心力量

希尔顿集团30日发布的最新调研结果显示，Alpha与Z世代以高达98%的参与率，积极投身于家庭旅行计划的制定中，他们正逐步成为旅行决策舞台上的核心力量。这一群体不仅期望每年至少踏上一次旅程，更将旅行视为一种自我奖励与成长的宝贵机会，其重要性不言而喻。

当天发布的《希尔顿集团2025年趋势报告》揭示了Alpha与Z世代如何重新定义旅游:他们优先考虑符合个人兴趣以及具有文化自豪感的体验，并且将体育赛事、艺术节和传统文化节庆作为2025年旅行的主要驱动力。与此同时，随时随地进行数字连接是中国旅行者旅行体验的核心，他们在旅行期间每天在电子设备花费的时间多达六小时。

调研显示，在亚太地区，家庭旅行越来越受Alpha与Z世代偏好的影响。在中国，这一趋势尤为显著，高达98%的新世代旅行者积极参与家庭度假计划的制定。其中，68%的中国父母在选择度假目的地时会优先考虑孩子的兴趣所在。

对于中国的Alpha与Z世代来说，旅行是一段自我发现和个人成长的经历。中华民族丰富的文化遗产深深吸引着这些年轻旅行者，他们为中国在全球范围内的文化影响力感到自豪，他们渴望通过旅行深入探索自己的文化根源(84%)。中国家庭更是将旅行视为一种与自身文化身份紧密相连的方式，67%的父母在选择目的地时，会优先考虑那些能够具有文化遗产、并且反映文化传统和价值观的目的地。

除了文化探索之外，85%的中国新生代旅行者认为旅行具有教育意义并对个人发展有帮助。这一观点也得到了中国家长的广泛认同，高达87%的中国父母倾向于选择具有文化意义的目的地，来支持并促进孩子的学习和成长。

对于中国的Alpha与Z世代旅行者来说，以娱乐、体育、和文化遗产为中心的旅行，以及与亲朋好友相聚共度，是他们旅行计划的重要驱动力。

2025年，诸如乒乓球世界锦标赛和国际田联世界室内田径锦标赛等体育赛事成为热门之选，39%的中国年轻旅行者计划围绕这些赛事安排他们的旅行。此次调研的数据显示，这种围绕体育的旅行日益增长。从2019年到2024年，希尔顿全球体育赛事销售组的业绩增长了三倍，其中80%的增长来自青少年或业余体育赛事。此外，39%的中国新世代旅行者还计划围绕艺术文化活动以及文化传统节日进行旅行，例如泰国的宋干节和水灯节。紧随其后的是自然风光活动和露营活动，如樱花节和滑雪旅行。

亚太地区的Alpha与Z世代是旅行爱好者，其中91%的人在过去一年中至少旅行过一次。在中国，这种热情更加明显，新世代旅行者平均每年旅行两到三次，其中98%在过去一年中至少踏上了一次旅程。

此外，在当今的数字时代，网络技术和设备是Alpha与Z世代的重要旅行体验。在中国，父母和孩子在旅行期间始终保持在线状态，每日在电子设备上花费的时间长达六个小时，远超亚太其他地区的同龄人。值得注意的是，中国父母在线时间更长，平均每日三到四小时，而孩子们则为两到三小时。

中国的Alpha与Z世代旅行者对探索本地和国际目的地都充满了热情。他们热衷于发现中国丰富的自然景观和文化遗产，同时也表现出对探索全球目的地日益增长的兴趣。新世代越来越倾向于走出国门，体验多元文化，新加坡、日本、韩国和澳大利亚成为他们的热门目的地之选。

“Alpha与Z世代对家庭旅行日益增长的影响预示着旅游行业变革性的转变，希尔顿集团也将欣然拥抱这些变化，” 希尔顿集团亚太区商务发展高级副总裁乔犇 表示，“随着这些趋势日趋显著，我们认识到适应不断变化的需求的重要性。2025年，希尔顿集团亚太地区已开业酒店的数量将超过1000家，我们将继续专注于创造新的体验，让新兴世代及其家庭在旅行中收获更多灵感和启发。”